Dans le contexte de changement actuel, on rencontre aujourd'hui de plus en plus d'entreprises en plein questionnement, dans le vague et parfois désemparées quant à leur raison d'être. Ce n'était pas le cas il y a une dizaine d'années. La clarté de la mission qui était autrefois la norme est aujourd'hui plutôt une exception. Le bon côté de la situation, c'est que si la plupart des dirigeants sont perdus, ceux qui disposent d'une vision claire sur ce sujet clé bénéficient d'un réel avantage concurrentiel.