Il renoue avec une tradition pour moderniser son image

Depuis octobre 2012, un vent artistique décoiffe Henriot-Quimper, faïencerie en déclin rachetée un an plus tôt par Jean-Pierre Le Goff. Sans délaisser les décors bretons qui font depuis 1690 la notoriété de la marque, le quinquagénaire insuffle de la modernité à la faïence. Son credo: l'Art déco. Il a ainsi contacté des peintres et sculpteurs de cette mouvance afin de les recevoir en résidence. Durant deux semaines, ces artistes (uniquement défrayés) s'imprègnent de l'ambiance et de l'esprit de l'établissement et se familiarisent avec les méthodes de travail. Ils produisent des pièces uniques commercialisées (à 50-50) dans le magasin d'usine. Des stagiaires, souvent des seniors dynamiques, viennent ensuite découvrir la terre cuite, éclairés par ces spécialistes lors d'une formation de quelques jours facturée 450 euros au profit de la PME. C'est l'opération Artiste du mois. « Je n'invente rien, s'amuse le p-dg L'accueil d'artistes constituait le quotidien de la société jusqu'à ce que la Seconde Guerre mondiale y mette un coup d'arrêt. » Huit peintres et sculpteurs se succéderont d'ici à mai, mois où l'affluence reprend. Le premier d'entre eux, Patrice Cudennec, a conçu des pièces que le dirigeant verrait bien figurer dans ses collections en cobranding. Car l'objectif de Jean-Pierre Le Goff est clair: redresser l'entreprise par une montée en gamme. « J'espère que le bouche à oreille incitera des artistes de plus en plus renommés à venir chez nous », indique-t-il dévoilant son rêve à moyen terme: signer un partenariat avec un groupe de luxe qui lui ouvrirait son réseau de distribution. En attendant, l'initiative porte ses premiers fruits. Les artistes passés par Henriot-Quimper exposent leurs oeuvres dans leurs galeries respectives et la presse locale, puis nationale, s'en fait écho.

@ © BERNARD GALERON

Henriot-Quimper

> Activité
Faïencerie
> Ville
Quimper (Finistère)
> Forme juridique
SAS
> Dirigeant
Jean-Pierre Le Goff, 59 ans
> Année de reprise
2011
> Effectif
27 salariés
> CA 2011
2 MEuros

 

L'OEIL DE L'EXPERT

« Une opération de storytelling authentique et intelligente »
Antoine Cochet, expert marketing et commercial chez Demos


«Jean-Pierre Le Goff s'inscrit dans une démarche innovante parce qu'il ose ouvrir, littéralement, les portes de son entreprise aux artistes et aux amateurs de faïence », estime Antoine Cochet, de l'organisme de formation professionnelle Demos. A travers la résidence d'artistes, il replace l'histoire au coeur de l'entreprise, de la production, des collaborateurs et du public de son magasin d'usine. « C'est un usage malin de storytelling fondé sur des éléments authentiques qui ne se contente pas de copier le passé, poursuit le spécialiste. Il injecte de la modernité grâce à des créateurs rassemblés en communauté artistique qui permettront de rajeunir la marque sans la dénaturer. »